文旅产业是国民经济新兴战略性支柱产业，在全面推进中国式现代化进程中，城乡融合与乡村振兴成为时代核心命题，而乡村文旅产业作为城乡融合与乡村振兴发展的关键纽带，正迎来从“数量扩张”向“质量提升”转型的历史机遇。新质生产力以科技创新为主导，融合先进的生产要素和生产模式，不仅是乡村文旅产业高质量发展的核心引擎，更是重塑乡村文旅产业价值与生态、重塑乡村振兴发展的重要抓手。

　　以数字技术为翼，重塑乡村文旅产业呈现方式

　　新质生产力区别于传统生产力的核心在于数字化、智能化技术的深度应用，能够全方位满足乡村文旅资源保护、内容创作、推广传播的需要，让原本传播范围狭窄的乡土文旅资源突破时空、地域限制，实现长效传承与全域传播。长期以来，我国乡村文化面临着呈现载体缺失、传播受限等问题，导致乡村文化资源在保护与传承方面存在诸多困难。一方面，通过运用新质生产力先进数字技术，能够对古村落、乡村传统建筑、乡村非遗技艺等进行数字化复刻，通过建立乡村文旅资源的大数据库，能够对乡村文旅资源进行永久保存；另一方面，通过VR、AR等技术，设计打造沉浸式的乡土文明展陈场景，实现乡村文旅资源突破地域限制进入公众视野，传播乡土农耕文明的深厚底蕴；同时，可以借助人工智能等前沿技术，针对乡村文旅的题材内容进行创新创作，打破传统边界，精准对接城市消费者的文旅消费需求；此外，还可以通过短视频、直播等新媒体平台，将乡村文旅资源升级打造具有市场差异化竞争力的数字IP，实现乡村文旅传播从“单向输出”到“双向互动”的转变。

　　以业态创新为核，拓展乡村文旅产业跨界融合

　　新质生产力赋能文旅产业高质量发展，要求打破传统产业界限，拓展产业跨界融合，延伸文旅产业链条，打造“文旅+”多元融合模式。一方面，充分依托乡村文旅资源禀赋，推动乡村文旅与农业、研学、康养等产业深度融合，例如，结合乡村资源生态打造沉浸式的农耕田园主题游，开发周边城市亲子、中小学生研学市场；又如，挖掘乡村绿色生态优势，打造康养主题度假游，搭建专业康养基地，挖掘银发经济市场；此外，还可以在严守空域安全管理规范的前提下，尝试探索低空文旅经济，如推出无人机灯光表演、轻型航空运动等特色文旅新项目，多层次、多维度丰富乡村文旅产业的产品供给，推动乡村文旅产业发展从粗放型“门票经济”向多元增收的“综合消费经济”转型。另一方面，充分发挥新质生产力作用，顺应文旅消费市场发展趋势，利用数字化技术，搭建“云上农场”“乡村博物馆”等乡村文旅数字化载体，构建线上与线下虚实共生的沉浸式文旅体验体系，为游客提供全天候、全场景不间断乡村文旅服务体验。

　　以人才与创新为基，激发乡村文旅产业内生动力

　　发展新质生产力归根结底要依靠人才支撑，尤其需要掌握数智思维，拥有创新实践能力的复合型人才，为乡村文旅产业高质量发展注入核心动能。一方面，持续培养新型职业农民与本土乡民，本土乡民作为乡村文化的活态传承者，是乡村文旅产业发展不可或缺的本土力量，具体可通过搭建专业化数字文化学习平台，来系统性提升广大乡民的数字综合素养与实操技能；积极引导本土乡民借助短视频、直播等新媒体平台来记录乡土风貌，讲述本土民俗故事，主动承担乡村文化对外传播的重要使命。另一方面，加大对乡村“土专家”“田秀才”等本土技艺人才的培养力度，通过政策扶持、身份认定等方式增强其职业认同感与积极性，以此来培育一支长期扎根乡土、稳定留存、“带不走”的乡村振兴本土人才队伍。同时，多措并举引进高层次创新型人才，持续实施更为开放、包容的乡村人才引育政策，面向社会吸纳拥有创意设计、数字运营、科技研发等专业能力的外部优秀人才投身乡村文旅产业建设，深度推进校地合作、产教融合发展模式，共建乡村文旅实验实训基地，推动产学研资源深度联动、协同创新，针对性破解当前乡村文旅产业规模小、布局分散、产品同质化严重等现实难题，引领乡村文旅产业专业化、品牌化运营发展。

　　以绿色发展为底，构建乡村文旅产业可持续生态体系

　　新质生产力以绿色生产力为核心理念，强调发展乡村文旅产业必须始终坚守生态优先、绿色发展的核心准则，立足乡村原本得天独厚的生态资源优势，转化为可持续的文旅产业经济优势。一方面，要全方位强化绿色科技落地应用，运用各类节能环保、循环再生的绿色技术改造传统农业生产模式，大范围推广生态循环种养殖技术，从源头降低农业生产带来的各类污染问题，在乡村文旅项目规划、建设、运营全流程落实节能减排要求，优先选用绿色环保建材与低碳运营技术，最大限度守护乡村原生自然风貌，维护区域内完整的生物多样性。另一方面，统筹推进乡村数字化基础设施的提质升级，持续补齐乡村数字基建短板，扩大乡村高速网络的覆盖范围，提升网络服务质量与本地算力承载水平，为乡村文旅数字化、智能化转型夯实硬件基础，与此同时，强化筑牢网络安全防护体系，规范文旅相关数据的采集、存储与使用流程，加强游客数据隐私保护力度，做好文旅内容意识形态方面的安全管控，多维度管控各类潜在风险，保障乡村文旅产业健康、规范、安全的可持续发展。

　　新质生产力为乡村文旅产业突破发展瓶颈，实现提质升级提供了重要支撑，是推动乡村文旅从“粗放扩张”走向“高质发展”、从“资源优势”转向“产业优势”的关键抓手。通过数字技术赋能、业态跨界创新、人才队伍培育、绿色生态赋能的多维发力，未来乡村文旅产业将逐步打破产品同质化、传播局限化、发展单一化的现实困境，构建起科技、文化、生态、产业深度融合的全新发展格局。乡村文旅产业的高质量转型升级，不仅激活了乡村闲置资源、盘活了乡土文化底蕴、拓宽了乡村增收渠道，更夯实了乡村振兴的产业根基，畅通了城乡融合发展的纽带。未来，持续深耕新质生产力赋能优势，坚守乡土根脉、坚持创新驱动、坚定绿色发展，必将推动乡村文旅产业持续提质增效，真正打造赋能乡村全面振兴、助力农业强国建设的民生支柱产业。

　　湖南湘江文化旅游有限公司 李春蕾