近日，2023北京国际公益广告大会主旨论坛在北京首钢园举办。活动旨在聚焦公益广告高质量发展与提升国际传播力，唱响主旋律、传播正能量，研究探讨如何以公益广告为载体讲好中国故事，传播好中国声音，助力构建中国话语和中国叙事体系，铸就社会主义文化新辉煌。记录新时代、书写新时代、讴歌新时代，以优秀的公益广告作品，充分展现可信、可爱、可敬的中国形象。

　　活动由北京广播电视台主持人张琦主持，来自传媒机构、中外广告协会、高校等单位代表参与活动并发表演讲。

　　北京市广播电视局党组书记、局长王杰群在致辞中表示，公益广告具有服务大局、服务人民、服务社会的重要功能，已成为增强国家文化软实力的重要抓手。2023 年以来，北京市广播电视局深耕打磨“北京大视听”品牌，把公益广告放在精品创作的重要位置，不断增强视听艺术的影响力、引领力、感召力。

　　现场，王杰群与嘉宾交流了四点启示：

　　一是坚守初心，让公益广告做社会主义核心价值体系的“弘扬者”；二是秉持匠心，让公益广告做中国优秀传统文化的“传承者”；三是凝聚爱心，让公益广告做培育时代新人的“领跑者”；四是强化信心，让公益广告做构建国际话语体系的“践行者”。

　　中国传媒大学广告学院院长赵新利在演讲时发布了《2023全球公益传播趋势报告（蓝皮书）》。

中国传媒大学广告学院院长赵新利

　　在对全球公益传播趋势进行分析时，他表示，公益组织正成为整个公益传播资源的中枢，来自政府部门、企业、科研机构等各方面的社会资源正在被有效整合。公益组织品牌化建设已经开始，但仍有巨大的提升空间。同时，数字媒体已成为公益传播的重要渠道之一。

中央广播电视总台总经理室公益广告部主任王佐元

    中央广播电视总台总经理室公益广告部主任王佐元在演讲中表示，中央广播电视总台以国家媒体的大格局传播大公益，以公益视角践行时代使命。

    一支支公益广告如同一面面时代之镜，从不同维度看见美好中国，呈现了生态资源之美、传承文化之美、擘画时代之美。

泰国广告协会主席拉蒂·潘塔维（RATI P.PRES of AAT）

　　泰国广告协会主席拉蒂·潘塔维在演讲时分享了泰国公益广告的经典案例，并表示，好的公益广告具备以下特点：对整个社会有益，与受众息息相关，品牌形象和内核紧密相连。

国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任邓向冬

　　国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任邓向冬发布了“2023年前三季度全国卫视频道公益广告播出数据与收视情况”。

　　他表示，近四年，全国卫视频道的公益广告播出量持续上涨；今年前三季度和去年同期相比，播出量上涨了7.8%。在每一个重要的时期，都有相关公益广告出现，并且紧跟民生时事，有助于树立正确的价值观，营造良好的社会风尚。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华

　　国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在演讲时表示，公益广告在释放善意、激发情感、引起观众强烈共情感方面有着重大的作用。

　　互联网时代，虽然公益广告投放的渠道改变了，但核心问题并没有改变，还是在传播人类的真善美。同时，公益广告也是与时俱进的，它唤起了人们去解决当下的一些社会问题。