近日， 2023北京国际公益广告大会系列促进活动在北京首钢园成功举办。系列促进活动以“公益同心 美丽乡村”“公益使命责任担当”“心手相连 共筑精品”“公益无界 美好未来”“公益之光点亮梦想”为主题，探讨新时代下公益广告在方方面面对于社会的促进意义和重要价值。来自广电机构、公益组织、高校、企业等单位代表参加。

　　系列促进活动一

　　公益同心 美丽乡村

　　“公益同心美丽乡村”促进活动旨在展现企业公益行动成果，帮助企业明确社会公益路径。活动由中国传媒大学广告学院院长赵新利主持。

　　北京市广播电视局副局长余雷在致辞中表示，公益广告应该在引领风尚、凝聚力量、助力乡村振兴项目落地实施等方面发挥重要作用，以文化产业赋能乡村振兴方面群策群力，为乡村振兴做出更大贡献。

　　中国乡村发展基金会副秘书长王鹏在演讲中说，涉农企业是乡村振兴的重要力量。东西部协作和三产融合等模式是实现乡村振兴的有效途径。《中国品牌》杂志社总编辑宛枫在演讲中说，乡村品牌和公益是相辅相成的，通过挖掘和推广乡村品牌，可以带动乡村经济的蓬勃发展。中国民生银行总行办公室副主任刘震子在演讲中表示，希望更多的人和企业能够关注和支持乡村振兴事业，共同推动中国乡村的繁荣和发展。门头沟区文旅局党组书记、局长夏名君在演讲中表示，“群众在哪里，我们的文化共情就在哪里，我们的公益性项目就在哪里”。中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地主任和群坡发布了《2022年度中国演艺明星公益观察报告》。他表示，通过发布报告和案例集，有利于协同多元主体，为推动公益事业发展提供有益参考。

　　系列促进活动二

　　公益使命 责任担当

　　“公益使命责任担当”——全国广电公益广告发展闭门会旨在通过全媒体行业创新驱动经验分享，进一步深化全国广电媒体融合发展新路径，加强全媒体传播体系建设，构建现代化大视听格局，促进全国广播电视和网络视听高质量发展。活动由北京体育大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师李岭涛主持。

　　北京市广播电视局副局长余雷出席本次活动。与会者就“公益广告扶持政策、工作重点、成效举措”等内容进行了交流研讨。在研讨中，湖北省广播电视局党组成员、副局长汪长君介绍了湖北省公益广告宣传的现状，并表示下一步将在打造精品和传播实效上下功夫；内蒙古广播电视局党组成员、副局长张淑梅介绍了在公益广告创作和播出方面的一些探索和做法；广西壮族自治区广播电视局党组成员、副局长陆正宁表示，积极打造西部陆海新通道视听公益广告大赛品牌，积极推进视听公益广告创作和传播；安徽省广播电视局党组成员、副局长董荣从重引导、强创作、抓聚合、促传播四个方面进行分享；四川省广播电视剧党组成员、副局长甘丽介绍了在公益广告方面抓“扶持、创作、传播”的三点做法；河北省广播电视局传媒机构管理处处长郑永增表示，河北通过打造“征集、定制、媒资、宣传”4个平台来加强广公益广告的宣传和创作。

　　中国传媒大学广告学院教授和群坡，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、博士生导师星亮就“如何加强优秀公益广告创作与传播、媒体融合如何纵深发展”给出相应建议。

　　河南广播电视台全媒体营销策划中心、创意剪辑工作室负责人杨璐，湖南卫视形象工作室制片人、资深设计师陈柳言，优酷少儿市场营销品牌线负责人李文莹分享了“如何发挥内容制作能力和创新手段，驱动公益广告精品创作、公益传播、公益行动，赋能公益事业”等内容。

　　系列促进活动三

　　心手相连 共筑精品

　　“心手相连共筑精品”——京津冀公益广告协同发展研讨会旨在利用区域优势，互利互助、互融互通，探索京津冀融合发展新路径，助力打造京津冀区域特色文化品牌，形成协同高质量发展新局面，赋能公益事业。

　　京津冀联合办处长孙榕基发言中表示，公益广告是宣传展示京津冀协同发展战略的重要方式，建议在“高度”“温度”“新意”三个方面进一步提升。

　　长三角智慧绿洲创新中心专家、中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛评委、北京市星光社会工作服务中心主任谢海山，清美道合规划设计院联席院长夏磊，中国广告协会学术与教育工作委员会副主任、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，分别分享了区域品牌公益广告案例，并为京津冀地区区域品牌战略发展和公益广告策划积极建言。

　　延庆区融媒体中心主任胡玖梅、通州区融媒体中心副主任王小利、大兴区融媒体中心副主任王娇，分别就如何打造区域城市品牌、运用新媒体平台进行正向传播等分享了自己的观点。

　　北京服装学院时尚传播学院广告学系主任、硕士研究生导师、副教授周易军，天津理工大学艺术学院教授、硕士研究生导师、视觉传达设计系主任陈志莹，就京津冀地区区域协同发展、打造京津冀公益生态链进行了交流。

　　北京市协同发展服务促进会秘书长李伟，河北省广播电视局传媒机构管理处副处长李亚健，围绕京津冀公益广告协同发展趋势，分析当前面临的挑战和机遇，并为京津冀地区在公益领域互融互通建言献策。

　　系列促进活动四

　　公益无界 美好未来

　　“公益无界美好未来”——公益广告专项创作洽谈会旨在通过对公益广告发布需求、创意、制作、传播全链条资源融合，打造高质量、高效能的公益广告精品创作孵化平台；同时就新时代公益传播需求、合作模式、创新实践等方面进行探讨和交流，将公益广告创意、设计、发布与实际需求结合，搭建供需精准对接平台。活动由首都经济贸易大学文化与传播学院院长于九涛主持。

　　北京市广播电视局副局长杨培丽、余雷分别致辞。杨培丽介绍了公益广告制作发布合作模式、资源整合、创新实践等。她还就如何提高公众对公益广告的关注度和参与度提出建议。余雷介绍了公益广告的发展趋势，并表示，公益广告是社会公共事务的重要组成部分，对于促进社会和谐发展具有重要意义。

　　中广联合会健康中国宣传委员会副会长、国家卫生健康委健康中国行动领导小组办公室正处长级干部张红苹，北京市疾控中心副主任于建平，北京市应急管理局宣传动员处处长许媛媛，北京市消防救援总队新闻宣传处二级督导员张玙分别就自身公共服务宣传内容及公益广告业务需求进行了介绍和发布。

　　粒粒橙传媒总裁、滴滴市场总经理王嘉杰，分众传媒集团战略研究院院长陈岩就企业在公益广告传播方面的资源和传播能力进行了介绍，并就公益广告发布平台的媒体责任，传播路径进行了分享。

　　北京泰美时光文化传媒有限公司CEO 王强，兰普博森（北京）国际文化传媒有限公司创始人韩蕾对主旋律、国家重大主题公益广告创作精品作介绍，并对如何更好的承接、创作公益广告主题需求进行经验分享。

　　系列促进活动五

　　公益之光 点亮梦想

　　“公益之光点亮梦想”促进活动旨在以公益构筑桥梁，培养公益理想、护航人才公益之路，充分发挥大会平台优势，为青年优秀创作团队及个人提供能力与作品展演平台，搭建优秀公益人才与企业之间交流的绿色通道。活动由北京工商大学教授高丽华主持。

　　北京市广播电视局副局长余雷在致辞中表示，公益广告事业是我国宣传思想文化工作重要组成部分，加强公益广告人才培养，同样是一项非常紧迫的战略任务。他分享了四点体会：心怀国之大者，强化责任担当；提升专业素养，引领行业发展；聚焦创新创造，提高创意水平；引领舆论潮流，促进文明互鉴。

　　中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良表示，希望能够培养跨学科、跨文化的，能够进行跨界创作的这种类型的人才。创意征集大赛评委、中国广告协会学术与教育工作委员会常务委员周伟就2023年创意征集大赛作品进行了点评。创意征集大赛荣誉获得者、北京广播电视台录音师、编辑叶思成分享了“依托声音媒介优势、内容样态的探索与创新、树立大历史观”三个广播公益广告创作方面的启示；北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心副主任董婧在发言中表示，需要用公益的方式来推动公益事业的发展；青年导演、编剧马故渊以《灭真火真灭火》为例，通过视频分享了创作背后的故事；《现代广告》杂志主编、戛纳国际创意节中国区首席地方代表戴莉娟结合对戛纳国际创意节的观察和分析，介绍了国际视角下的公益广告特点。活动最后，学界、业界专家与青年人才共同就“新时代背景下，青年创意英才成长”进行了互动交流。