为持续增强“北京动画”的品牌影响力和核心竞争力，不断丰富人民群众的视听文化需求，北京市广电局深耕动画品牌创作，扶持了一批优质动画片，薇薇猫系列动画就是“北京大视听”重点文艺精品项目。

　　薇薇猫（ViViCat）卡通形象是由北京猫猫家文化传媒有限公司打造的萌宠IP，自2019年问世以来，深受年轻粉丝们的喜爱。依靠广泛的群众基础，本着打造IP的多元运营模式，用广受喜爱的动漫形象打造优质动画内容的方式，于2021年推出了《薇薇猫的日常》等一系列动画短剧和新媒体内容，受到了全年龄段观众和业界同行的关注和好评。

主要成效

　　创优

　　薇薇猫主题系列动画短剧在播放量、触达用户和市场认可度等方面取得了显著成效。《薇薇猫的日常》系列动画短剧于2021年十一期间率先在腾讯少儿上线播出，每集2分钟。目前播放了157集，播放量已超30亿，触达超过5000万亲子家庭用户，站内热度始终名列同类项目前三。被国家广电总局连续在2021至2023年多个季度推选为优秀国产电视动画片。获总局“2021年度推荐优秀电视动画作品”、北京市委宣传部“2021年度北京市文化精品工程重点项目”、2023年首届金熊猫奖最佳动画形象提名以及多项行业重要奖项。

　　创新

　　薇薇猫与众多品牌跨界合作。2019年起与泡泡玛特合作推出薇薇猫系列潮玩产品，目前已发售八个系列，积累超百万忠实粉丝，累计销售额超三亿元人民币。2022年，与阿里巴巴旗下“鲸探”数字藏品平台联合推出了全国首款萌宠3D动态数字盲盒，首发33330件。与星巴克合作的赏樱会员星礼包、Blink联名的糖果、蕉内家居服、林里茶饮等品牌联名合作的产品均市场表现优异。

　　创先

　　薇薇猫以其独特的形象和创新的运营模式，成为行业内的新锐力量。目前，薇薇猫品牌授权已涵盖服装、玩具、食品、美容、配饰、家居、礼赠品、主题美陈等类别，在北京、上海、重庆、杭州、广州、西安、深圳等多地举办线下大型展览活动，均取得热烈的反馈。以在西安大雁塔下举办的主题互动“花好月圆”美陈展为例，开展首日单日人流超过七万，中秋国庆期间人流破八十万，社交平台讨论度持续保持高热度。薇薇猫以其独具特色的个性形象和优异的市场表现，获2022亚洲授权业卓越大奖年度新秀奖。

基本做法

　　发挥“微”的效能

　　《薇薇猫的日常》每集时长2分钟，小篇幅的时长设计符合当下碎片化传播的方式和习惯，精准对接现代观众的分享需求。动画片采用拟人化的方式刻画了薇薇猫的个性，他的智慧和乐趣体现在对生活中细微之处的感悟上，也让观众们从中领悟到生活中的小确幸和快乐。同时薇薇猫和其他动物角色之间幽默搞笑的关系，幻想加有趣的动作表现，使得全篇故事即有共情力又有想象力，轻松搞笑之余，不仅缓解压力、释放心情，还能让观众领悟到一些人生的哲理。

　　突出“新”的形式

　　薇薇猫品牌通过创新的形式和设计，打造了独特的个性形象和风格。从簪花仕女图到敦煌壁画，通过创作新国潮中式形象，将中国传统文化与潮流动漫相结合，展现了与众不同的艺术风格和视觉魅力。在《薇薇猫的日常》动画系列中，有许多传统文化元素。除了打太极、弹古琴、练书法、调制中式美食等生活爱好，在追求中式仪式感上，薇薇猫也努力做到尽善尽美。2023年，薇薇猫以簪花仕女图及敦煌壁画为创作灵感，开发一系列花好月圆、敦煌飞天的新国潮中式形象，以其圆润体型、心宽体胖的处世心态，对中国特色动画形象进行了独特诠释，体现了潮流动漫形象和中国传统文化的高度适配性。

　　实现“广”的发展

　　薇薇猫品牌合作方覆盖服装、玩具、食品、美容等多个行业。通过线下展览活动和市场推广，吸引了大量观众和消费者的关注，为品牌的发展提供了更广阔的空间。此外，在创作选题上，薇薇猫不拘一格，从不同时空维度内容题材广泛探索。2023年起，猫猫家团队开始创作《薇薇猫博物馆“薇”妙之旅》《薇薇猫奇游记之北京中轴线》系列，与中国各省市博物馆以及各地传统文化遗产联手合作，通力打造弘扬传统文化、讲述中国故事的全新剧集，将传承中国传统文化的使命融入到风趣有趣的动画讲述之中。

　　未来，将进一步优化剧集内容质量和制作水准，加强薇薇猫的品牌建设和推广，持续关注用户反馈和市场需求，积极拓展跨界合作，增加品牌的曝光度和影响力。同时，加强社会责任感，通过故事中的温暖和正能量，传递积极向上的价值观，营造拥抱生活、互相关爱的良好社会氛围。同时也将积极探索新的市场机会，拓展国内外市场，让薇薇猫走出国门，传递中国好故事，成为具有国际竞争力的中国特色动漫品牌。