编者按：

　　10月11日—13日，由国家广电总局、北京市人民政府主办，北京市委宣传部、北京市广电局、北京市朝阳区委区政府承办的首届中国广播电视精品创作大会在北京举行。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员冷凇为大家带来题为《媒体融合与文旅融合背景下的影视艺术发展趋势，新时代精品文艺节目创新解析》的精彩分享。

　　以下为演讲全文：

　　新时代视听综艺的创新发展趋势出现了以下六个变化：边界消融、文化双创、跨界联盟、人设重塑、垂直精分和IP延展。

　　第一个变化是边界消融和价值升维

　　通过纪实主义和文化定位，双向赋能实现转型升级。真人秀已经升级为真诚秀、真才秀和真知秀。画面中大家特别熟悉的各位学者，教授们已经成为了文艺节目和文化类节目的主流，他们把学术内容通俗化，大众化进入综艺视野。

　　第二个变化是文化遗产的创造性转化和创新性发展

　　如《最美中轴线》与《登场了！北京中轴线》两档节目，前者以音乐综艺形式发布新曲，后者通过时空列车引领穿越之旅，共同以通俗方式表达历史人文。此外，今年和明年将推出《启航！大运河》与《闪耀吧！大运河》两档大运河节目，它们从引发公众关注到与观众产生关联，通过溯源、诗意、审美、应用等四种方式，将大运河从历史上的多重线路转变为新时代的保护、传承与利用线，展现了文化遗产在新时代的活力与价值。

　　第三变化是跨界融合创新

　　第一个“跨”是跨艺术门类，综艺已经包罗万象，最典型的就是把影视剧、戏剧、音乐剧、文学、曲艺等等全部涵盖进来，实现综艺的电影化、纪实化、戏剧化、MV化的一种升维。在传统访谈类、晚会类、音乐类节目的基础上，我们见证了新兴节目类型的崛起，如文化寻访类、纪实劳作类、国风短视频类等，同时，理论节目也在不断探索与创新之中。

　　第二个“跨”是影视的短视频型的综艺崛起，综艺节目展现出新趋势：去逻辑、轻结构，注重场景、科技、地域特色与怀旧情感。长综艺逐渐适应短视频传播，如中国节日系列融合文物、美学、技术与舞蹈，引发“唐俑欢聚”等热门话题。文化类选题系列化，涵盖中国节气、中国家宴、中国神话、中国发明等。同时，《新民族舞大会》《新民歌大会》等节目创新结合传统文化与现代元素，通过舞蹈、实景创演秀等形式展现国风之美。

　　第三个“跨”是跨生产流程，精品创作的背后还有一个精细传播，现在的晚会庆典，越来越重视短视频的宣发和传播点的策划，以及情绪价值的输出。

　　第四个“跨”是跨行业的联盟，在跨行业联盟中越来越多部门联合出品的节目现在开始越来越多，比如说和文旅部、中国文联、社科院、文物局等等。

　　第四个变化是人设重塑

　　《非遗里的中国》通过街区市集等方式连接文旅，赋能消费；《典籍里的中国》戏剧化呈现书籍精髓。理论节目《这就是中国》展现学者视野，《认识你真好》贯通中西文化。课程节目《超级语文课》启发思辨，《海洋公开课》融合环保与科技。《我在岛屿读书》为作家慢综艺，《黄河文化大会》融合黄河文化。

　　综艺节目唤醒多重情绪价值：爱国怀旧如《声生不息》系列重温经典；家书节目《两岸家书》等以家为锚点缅怀英烈。治愈温暖如《向往的生活》等，执着立志如《种地吧》展现土地力量。探索求知节目如《宗师列传》等成为行走的教科书。这些节目不仅丰富了文化娱乐生活，更在潜移默化中传递了正能量与深厚文化底蕴，实现了传统文化与现代生活的巧妙融合。

　　第五个变化是垂直精分

　　比较典型的新节目，比如说《手艺人大会》，把三百六十行，行行出状元的内容纳入到综艺节目的领域中来，呈现匠心。在音乐的细分领域里，我们见证了《歌手2024》作为爆款节目的独特魅力；《爱乐之都》作为首档音乐剧综艺，引领了音乐剧领域的潮流；《中国好声音》系列创新转型，推出了越剧特别季，为传统戏曲注入新活力；《国乐大典》则持续致力于打造代表我们国潮文化的乐团，传承与弘扬中华传统音乐之美。

　　在喜剧的细分领域里，我们观察到开播情景喜剧中剧综融合的新趋势，同时也见证了如《一年一度喜剧大赛》和《喜人奇妙夜》这样的节目，它们不仅笑点频出，引人深思，还巧妙地将喜剧形式融入各种题材，传递出积极向上的情感与正能量。

　　第六个变化是IP延展

　　通过真人秀的文旅化，文旅的消费化，消费的文创化导向文创的时尚化，真正实现了文艺和文化产业的连接。综艺节目也在助力文旅迭代升级，为文旅提供了更多的美好瞬间，带火打卡点制造了重聚的理由，构建了合家欢的场景，同时，综艺展现政府真诚服务，影响城市热度，如淄博、哈尔滨之后的新热门也将受综艺影响。

　　文旅在综艺节目赋能之后从传统的衣食住行游购娱全面的升级到了文商养学闲情棋。文化型、学习型、休闲型、情绪价值型旅游盛行，《博物馆之城》的文明探源，《非遗里中国》的市集，以及《花儿与少年》系列实现国际传播，都是文旅综艺中很典型的内容。

　　IP激活了长效影响力，综艺传播因此更加生动地讲述中国故事，展现红色基因十年巨变、开放包容精神及历史传承。未来，综艺品质将迈向电影化、智能化新高度，以更高水准呈现多元文化与时代精神，引领潮流。

　　综艺最重要的是做IP，IP延展文化产业的前景无限广阔。IP没有标准定义，一部小说、一个概念、一个节目、一首歌、一个创意、一个景点、一个名字都是，具备知名度，影响力和潜在开发价值的人类智慧结晶都是IP。

　　何以综艺？综艺就是综合全类型艺术形式，呈现创意的价值观，世界观和人生观，历经千锤百炼，呈现出千姿百态，连接千行百业，共情千家万户，也让我们的文化传承千秋万代。