在乡村振兴战略深入推进的新阶段，构建现代乡村文旅产业新体系，已然成为激活乡村发展动能、实现乡村全面繁荣的重要基础。乡村文旅产业作为连接乡村资源与市场需求的关键纽带，不仅承载着传承乡土文化、展现乡村风貌的重要使命，更在促进城乡要素流通、带动乡村经济增收等方面发挥着不可替代的作用。当前，我国乡村文旅产业正处在从规模扩张向提质升级、从资源驱动向创新驱动转型的关键阶段，其发展已不再是单一业态的简单叠加，而是涵盖科技创新、文化赋能、链条拓展等多维度的系统工程。在乡村发展内生需求与产业升级外部推力的双重作用下，数智传播正以独特优势助力宜居宜业和美乡村建设，为乡村文旅品牌打造注入新活力，更成为推动产业提质增效、焕发生机与活力的核心抓手，为乡村文旅产业高质量发展开辟了广阔路径。

　　近年来，随着数字技术与乡村旅游的有机结合，有效提升了美丽乡村、乡土美食与乡村生活的可见度与影响力，重塑了乡村旅游目的地的吸引力，推动乡村文旅产业的高速增长。当前，乡村文旅与相关产业正呈现智能化、融合化的发展态势。一方面，数字基础设施不断完善，互联网平台正加快助力乡村文旅产业数智化转型。各地文旅部门及各大互联网平台，围绕丰富技术应用场景、提升数字素养能力、促进产品供需对接等重点目标，推动新兴技术与乡土特色资源深度融合，助力产业转型升级，提升产业附加值。在此背景下，乡村旅游数字提升活动迅速覆盖全国31个省（区、市）的1138个县，直接带动乡村旅游人次突破2000万，此后不断扩围增效；另一方面，数智技术应用不断创新，推动农文旅深度融合与产业链延伸，当前，数智技术已全面融入乡村文旅的策划、体验、营销、管理等全产业链条。VR/AR、“云旅游”、数字孪生、大模型等技术丰富了乡村旅游的游客线上选择与沉浸式体验，这些创新应用再现历史文化场景，极大地丰富了游客的体验维。此外，数智化能让文旅产业能够打破城乡之间的信息壁垒，让文旅产业更好地对接城市市场消费和需求。如智慧旅游平台创新，不但实现了客流监测、智能导览等精细化管理和一站式服务，还能带动城市自媒体博主“云学习，云打卡、云上游”，推动乡村文旅产业更具吸引力。如浙江推出的“浙里文化圈”平台，全面聚合线下文化资源，同时对线上数字资源的深度开发与精准分发，通过数字与科技赋能的变革，打造“文化+数字+科技”高水平文化平台，彰显平台的“智慧底色”，也将文化产业发展的触角从城市延伸至乡村，实现多元文化生活“一站式链接”。

　　在乡村文旅产业的发展进程中，数智化转型虽伴随诸多挑战，但其作为推动产业高质量发展的核心驱动力，已成为不可逆转的趋势。面对数智技术应用深度仍显不足、城乡之间数字鸿沟凸显、文旅产业韧性差、专业人才及数字素养缺乏等一系列现实堵点，需以系统思维，通过产业要素重组、主体协同、场景创新，实现“1+1>2”的增值效应，探索乡村文旅数智化转型可持续发展路径。

　　深化技术赋能与产业融合。一方面，深化技术赋能，加快数字技术创新应用，形成了独特的农业景观与别具一格的乡村景观。推动VR/AR、智能体、机器人等数字技术在乡村文旅场景中的深度融合，夯实网络基座，增加沉浸式、稳定性旅游体验，提升游客参与感和满意度。另一方面，将数字技术深度全面融入乡村文旅的策划、体验、营销、管理等全产业链条，突破乡村文旅产业链以乡村资源为核心的局限，构建“龙头企业+产业链延伸+项目支撑”的产业集群模式。例如，通过大数据分析游客偏好，弥补产业链脆弱环节，指导文旅产品开发与旅游线路设计，同时，借助电商平台、短视频与直播带货，将旅游、产品融洽共通，通过“线上内容传播+平台产品推广+线下实体寄售”的全链条模式，辅以完善的外贸物流体系及长期运营数据分析扶持，多线并行极大地拓宽了文旅产业市场覆盖面，此外，搭建全链条数智平台，构建文旅“游前-游中-游后”全链体验，将短暂过热流量转换成长期稳定客流，提供乡村文旅一站式服务，成功实现了乡村文旅产品从“爆点”到“网络IP”的价值提升，进一步发挥数字技术对产业链拓宽升级和实现乡村全面振兴的重要作用。

　　强化多元协同，为乡村文旅数智化转型保驾护航。社会力量可发挥桥梁纽带作用，推动城市数字资源向乡村流动，促进电商企业、自媒体博主与乡村文旅产业项目对接，拓展乡村文旅线上营销渠道，形成“数智聚客、产业拓客、文旅留客”的良性发展。另一方面，强化乡村文旅数智化转型的金融与数据保障。鼓励金融机构针对乡村文旅产业特性，创新适配的金融服务与产品；建立乡村文旅数据分类分级保护制度，确保数据安全可控，为乡村文旅数智化转型创造良好的环境，最终形成产业、村民、社会机构等多方参与的协同数智化转型路径。

　　注重乡村文旅产业能力建设与人才培养。乡村文旅产业更需着力提升人群数智素养，针对农村老年人、妇女等重点特色群体，构建覆盖多层次、简单易学的数字教育培训体系，着力打破“数字应用圈”的壁垒，确保数智化转型的包容性。同时，将数字技能训练紧密融入乡村文旅产业发展的真实场景中，积极引进外部专业技术人才，鼓励有技术、懂管理、善创新的复合型人才返乡入乡，并通过有效的激励政策和干事创业平台确保人才留得住、用得好，让数智化的成果能够公平惠及每一位乡村居民，从而为乡村振兴注入强劲的“数智力量”。

　　在新时代背景下，推动乡村文旅产业高质量发展，是促进农村经济社会进步的关键举措，也是实现乡村振兴的重要支撑。乡村文旅的数智化转型，需以5G、物联网、云计算等数字基础设施的共建共享为基础，借助VR/AR、直播、短视频等技术手段，打造沉浸式体验、开展数字营销，提升文旅产品吸引力与传播力。与此同时，应加强本土数字人才培养和引进，通过平台赋能、电商合作等模式，帮助乡村经营主体拓展线上渠道，构建可持续的多元商业模式。总之，乡村文旅的数智化转型应以科技为翼、文化为魂，通过技术应用、产业融合和人才培养的协同推进，唯有让数智化成果真正惠及千村万户，才能为乡村全面振兴注入持久动能。

　　（作者：黄菲菲，广州城市理工学院，讲师）