在全面推进乡村振兴战略的大背景下，乡村文化振兴是其中不可缺少的重要方面，也是关系到乡村长远发展、民族精神传承和城乡文明交流的深刻时代问题。它的价值远远大于满足乡村居民的精神文化需求，它还具有凝聚乡土认同、激活内生动力、守护文化根脉的作用，为乡村振兴全局提供深厚而持久的精神支撑和发展动力。但是价值的实现要靠具体的实践行动，这就需要我们从思想上，深刻认识并系统地研究培育和凝聚多元主体的力量，尤其是激发村民的主体性和社会力量的协同效应，形成推动文化振兴的坚强支撑；并且要通过载体和路径的创新实践，把文化资源变成可感知、可参与、可持续发展的动力。因此，从价值意蕴、主体力量、载体路径三个方面进行系统的审视和探索，对切实推进新时代乡村文化繁荣发展有重大的理论意义和实践紧迫性。

　　价值意蕴审视：乡村文化振兴的时代意义

　　凝聚乡土认同，筑牢乡村社会的精神根基。乡村文化是村民情感的凝聚点、乡土认同的黏合剂，乡村文化振兴的第一要义，就是挖掘、传承、弘扬乡村优秀传统文化，凝聚起乡村社会的精神力量，筑牢乡村发展的精神根基。乡村在长期的生产生活中形成了具有自身特色的民俗风情、伦理道德、家风家训、民间技艺等文化元素，这些文化元素是村民共同的记忆和追求的价值，也是村民归属感、认同感的来源。新时代推进乡村文化振兴就是挖掘本土文化资源，用民俗活动、传承民间技艺、弘扬优良家风等方式，使村民重新认识、认同本土文化，增强对家乡的热爱和眷恋。文化引领可以化解乡村社会矛盾，凝聚村民共识，引导村民自觉参与乡村建设与治理，营造出邻里和睦、共建共享的乡村良好氛围，给乡村稳定发展提供强大的精神支撑，使乡村真正成为村民心中精神的家园。

　　激活内生动力，赋能乡村产业的融合发展。乡村文化振兴不单是精神层面的提高，也是促进乡村产业融合发展、激发乡村发展内生动力的重要途径。乡村文化中包含传统民间技艺、民俗文化、乡土景观、农耕文化等诸多产业资源，都可以与乡村旅游、特色农业、文创产业等相融合，产生新的产业形态，拓宽农民增收途径。新时代推进乡村文化振兴，就是打破文化与产业相脱离的局面，把文化资源转化为发展优势，促进乡村产业多元化、融合化发展。挖掘乡土文化特色，打造乡村旅游精品线路，开发文创产品、特色农产品等，让文化元素融入到产业发展全过程当中，提升产业的文化内涵与附加值。文化振兴可以促使农民树立现代发展理念，提高农民的文化素质和技能水平，调动农民参与产业发展积极性、主动性，培养乡村发展内生动力，促进乡村产业由“输血式”发展向“造血式”发展转变，推进乡村经济高质量发展。

　　赓续文化根脉，守护民族记忆的鲜活载体。乡村是中华优秀传统文化的发源地、传承地，乡村文化包含着中华民族的集体记忆和文化基因，赓续乡村文化根脉，是乡村文化振兴的时代价值。我国乡村有着丰富多样的传统文化资源，传统建筑、民间技艺、民俗风情、农耕文化等都是中华优秀传统文化的有机组成部分，是不可再生的文化遗产。新时代推进乡村文化振兴，就是要加强对乡村传统文化的保护、传承和弘扬，守护好民族记忆的鲜活载体。通过开展传统文化普查、修缮传统建筑、抢救濒危民间技艺、记录民俗风情等途径来留住乡村文化根与魂，使优秀的传统文化在乡村扎根、传承。同时根据时代发展需要，对乡村传统文化进行创造性转化、创新性发展，赋予它新的时代内涵和表现形式，使传统乡村文化与现代生活相适应，既保护好民族记忆，又让中华优秀传统文化在新时代焕发出新的生机与活力，增强民族文化自信。

　　主体力量培育：乡村文化振兴的行动依托

　　本土人才的回引与在地文化能人的挖掘。乡村文化振兴，人才是第一资源。目前乡村普遍存在“人”的缺乏问题，特别是缺少既具有现代眼光又熟悉乡土文化、既具有专业素养又心怀奉献精神的复合型人才。因此要实行积极的本土人才战略。一方面要着力“回引”，制定有吸引力的政策，创造条件吸引走出去的乡村大学生、退役军人、外出务工经商成功人士、退休干部教师等新乡贤返乡。他们见识过世面，有知识、有技能、有资金或者有人脉资源，是连接传统和现代、乡村和城市的重要纽带，可以带回新的理念、新的方法，成为文化传承创新、产业发展带头人。另一方面就是挖掘和培养在地文化能人。每一个乡村里都有掌握传统技艺的工匠、熟悉地方掌故的老人、擅长组织活动的热心人、有艺术特长的村民。通过建立人才档案、给予荣誉激励、提供培训和展示平台等方式，使村民成为文化传承的骨干、文化活动的组织者、文化产品的创作者。只有建立起一支以本土人才为基础、以内生力量为主力的人才队伍，乡村文化振兴才能有源源不断的动力源泉和坚实的根基。

　　村民文化自觉的唤醒与参与热情的激发。村民是乡村文化的主人、创造者、享有者，他们的文化自觉和广泛参与是乡村文化振兴能否成功、能否可持续的根本保证。如果村民只是文化的旁观者或者被动的接受者，那么任何振兴的努力都是无源之水、无本之木。因此，工作重心应放在唤醒村民的文化主体意识上。通过组织村民回忆、讨论、整理本村历史、故事、老物件等多种方式来引导和赋能，举办“我们的村史”展览、编写村志，激发其对家乡文化的认同与珍视。同时，支持村民自发成立文艺队、手工艺合作社、读书会等自组织，在自编、自导、自演、自制中体验文化创造的乐趣与价值。此外，建立“以奖代补”“积分兑换”等激励机制，对积极参与文化保护、文明创建、志愿服务、环境整治的村民进行物质和精神奖励，形成正向引导。通过一系列措施，使村民认识到文化振兴与自身生活改善、精神愉悦、社会声望提高有着直接联系，进而把“要我做”变成“我要做”，从“看热闹”变成“创热闹”。这种发自内心参与的比外界的推动更持久有效，村民会主动去学习传统技艺、参与节庆筹备、自觉维护文化设施，真正成为乡村文化建设与发展的主人翁，让乡村文化在日常生活中得到真实的传承。

　　多元社会力量协同参与机制的有效构建。乡村文化振兴是系统工程，单靠政府和村民的力量是远远不够的，需要建立开放包容的协同机制，引导和整合企业、社会组织、高校、研究机构、媒体、志愿者等多元社会力量共同参与，形成“众人拾柴火焰高”的局面。政府应当发挥引导者、协调者和服务者的角色，用政策引导、购买服务、资源链接、搭建平台等方式，为社会力量进入乡村、发挥作用创造便利条件。文化企业、设计机构与乡村合作开发文创产品；公益基金会、社会组织关注乡村文化保护和社区发展项目，邀请媒体、自媒体达人进行宣传推广，提高乡村文化品牌知名度。明确各方的权利义务，保证社会力量的参与，可以实现社会效益、文化效益和经济效益的平衡共享，使乡村在获得外部资源和智慧支持的同时，保持发展的主体性和文化的主导权，形成政府、市场、社会、村民良性互动、协同推进的生动局面。

　　载体路径创新：乡村文化振兴的实践展开

　　传统空间的功能再造与乡村场景的活化利用。传统乡村空间是乡村文化的集中体现，对于传统空间进行功能重塑、乡村场景活化利用，是实现乡村文化振兴的有效方式。乡村中古村落、古民居、祠堂、晒谷场等传统空间里的传统文化，既是乡村历史文化记忆，也是构成乡村文化的物质性承载。新时代推进乡村文化振兴，在保护传统空间原貌的基础上，对它进行功能再造，赋予它新的时代功能，使传统空间焕发新的生机。同时，还要重视乡村场景的活化利用，挖掘乡村的自然景观、人文景观等，创建出有乡土特色的文化场景，使村民在日常的生产生活中感受到乡村文化的魅力，增强乡土认同感，促进乡村文化传承与发展。例如，一些乡村在村口古榕树、百年老井等自然人文地标前修建了“乡愁记忆角”，设置文化展板讲述古树、老井的历史故事，定期组织村民在树下开会、讲故事等，把有乡村记忆的地方作为村民情感交流、传承乡土文化的重要纽带。

　　特色资源的创意转化与乡土IP的开发运营。乡村特色文化资源是乡村文化振兴最直接的优势，推进特色资源创意转化、乡土IP开发运营，把乡村文化资源变成发展的优势，提升乡村文化影响力和竞争力。每一个乡村都有民间工艺、民俗风俗、农耕文化、特色物产等文化资源，都可以成为创建乡土IP的素材。新时期的乡村文化振兴应该发掘乡村特色文化资源，对接时代需求与市场需要，使文化资源得到创意的转化，在此基础上，用传统文化元素为内核，融入现代创意设计，创造出独具乡土特色的文创产品、旅游产品、数字文化产品等产品体系。与此同时，重视乡土IP的开发运营，创建起有辨识度的乡土IP品牌，依靠品牌化运营来提高乡村文化的知名度和影响力，吸引更多的目光关注乡村文化，走进乡村。除此之外，还要加强乡土IP的推广传播，利用各种途径展示乡土IP的特色和魅力，使乡村文化走向更广阔的市场，实现文化价值和经济价值的双赢，给乡村文化振兴注入持久的动力。

　　数字技术的深度融合与传播方式的迭代升级。数字技术迅猛发展为乡村文化振兴带来了新的机会，促使数字技术同乡村文化深度融合、迭代升级传播方式，可以拓宽乡村文化传播途径，提升乡村文化影响力和传播力。新时代推进乡村文化振兴要加快乡村数字基础设施建设，完善乡村网络覆盖，为数字技术的应用奠定基础。还要推进数字技术与乡村文化传承、传播、产业发展深度融合，用短视频、直播、虚拟现实等数字技术记录并展现乡村文化、民俗风情、民间技艺等，使乡村文化更直观、更生动地展示给大众。除此之外，还要不断更新乡村文化传播方式，充分发挥微信、抖音、快手等新媒体平台的作用，创建起乡村文化传播矩阵，拓展传播途径，使乡村文化走出乡村、走向全国，提升乡村文化影响力和吸引力，促进乡村文化振兴高质量发展。

　　新时代乡村文化振兴肩负着凝聚乡土认同、赋能乡村发展、赓续文化根脉的使命，具有十分重要的时代价值和重大的实践意义。推进乡村文化振兴要从价值意蕴出发来考察，找到时代意义，以主体力量培育为依托来夯实行动基础，用创新的载体路径来推动实践落地。依靠各方面共同推进来破解乡村文化发展困境，激活乡村文化发展活力，既可保护好民族文化根脉，又可推进乡村全面振兴，满足农民群众精神文化需求，促进乡村高质量发展。

　　作者：李彬，山东女子学院马克思主义学院，讲师。